Unos 3,6
millones de argentinos ya sintonizan emisoras en la Web.
Por José Crettaz | LA NACION
Mientras en la superficie todos hablan del año
de los grandes pases en la radiofonía argentina, crece silenciosamente el
consumo de radio online en computadoras, celulares y tabletas.
Los tres segmentos del nuevo mercado son los
sitios web de una sola emisora, los de ofertas múltiples y las aplicaciones
para teléfonos móviles. El dial se mudó del espectro a la Web, donde no hay AM
ni FM. Allí compiten viejas fórmulas con nuevas propuestas, emisoras que
reproducen la programación que ponen en el "éter" y nuevas
alternativas que sólo se encuentran online. Y todo, ajeno a la ley de medios,
que excluye Internet.
Según la medidora de audiencia ComScore, en
diciembre pasado más de 3,6 millones de argentinos de más de 15 años escucharon
radio por la Web (20% más que hace un año) y consumieron en promedio 3,16
horas. Ese dato sólo incluye a quienes lo hicieron desde computadoras en el
hogar o el trabajo, pero no a los que ya incorporaron el hábito de escuchar por
el celular mediante apps específicas, sea a través de redes 3G (cuando
funcionan) o de conexiones Wi-Fi, algo todavía no medido.
Escuchar radio por la Web es posible desde hace
muchos años, la novedad está ahora en la creciente masividad y en la velocidad
de la migración de oyentes del aire a la Web. Según otro estudio, de D'Alessio
Irol e Ibope Media, el 44% de los internautas argentinos dice consumir radio a
través de la Web y el 46% escucha música por el mismo medio.
"Es muy probable que en pocos años el
receptor tradicional de radio pase a ser una antigüedad, como el fax o la
videocasetera, que ya no usamos", afirmó Edmundo Rébora, presidente de la Asociación
de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA), la cámara que agrupa a las
principales radios. "Las dificultades de la recepción radioeléctrica son
cada vez más graves y convirtieron a Internet en una salida accesible para
escuchar nuestras emisiones", explicó.
CienRadios.com (Grupo Clarín), lanzada en 2009
domina por ahora la audiencia, pero eso podría cambiar porque en este nuevo
universo mediático las barreras de entrada económicas son muy bajas. Así lo
demuestra Raddios.com , una plataforma desarrollada en Rosario en 2008 por un
joven emprendedor del interior santafecino que, según dijo a LA NACION,
prefiere conservar el bajo perfil. Esa plataforma, que ya indexó 5000 radios de
todo el mundo y lanzará versiones en inglés y portugués, está quinta entre los
sitios más utilizados para escuchar radio online según ComScore.
"Cienradios se encuentra en evolución constante, hoy tiene más de 450
radios en más de 20 secciones como moda, rugby, música, salud, ecología,
libros, etc.", explicó Guillermo Chialvo, gerente de Tecnología de la
plataforma, que ya cuenta con una versión móvil para los sistemas operativos
iOS y Android. Según Chialvo, CienRadios.com llegó el año pasado a los
2.300.000 usuarios únicos.
Segmento joven
Detrás de este fenómeno está el pase
de la década en radio: el de Mario Pergolini de FM Rock&Pop -donde estuvo
25 años- a Internet, con su proyecto Vorterix Rock (una FM, un sitio multimedia
y un teatro con shows en vivo, entre otras cosas). "El 30% de la gente que
escucha la radio entre las 6 y las 14 lo hace a través de una computadora, y el
público que escuchaba FM a la noche, en prime time , donde hacer un programa
era un éxito, cayó un 50%. Y el 40% de ese 50% ni siquiera está en la tele,
está en Internet. Vorterix le está devolviendo a la radio ese público", le
explicó el conductor a la revista Veintitrés al lanzar el proyecto en mayo
pasado. De hecho, en el segundo y tercer lugar del ranking de ComScore,
aparecen aún la propia Rock&Pop y FM Metro , ambas emisoras del grupo
Moneta orientadas al segmento joven.
"La escucha online es muy parecida al
comportamiento de los oyentes en FM. Fuerte consumo de lunes a viernes, alguna
performance menor los fines de semana. Alto consumo de 6 a 18", según
explicó Chialvo. En CienRadios, los géneros con más oyentes son los románticos,
la música nacional y los lentos, y las décadas preferidas, los 80 y 90. En
Raddios.com , al tope de emisoras más populares aparecen la rosarina FM Vida ,
del grupo Gollan, seguida de Los 40 Principales (Grupo Prisa) y La 100 (Grupo
Clarín), las tres con más de un millón de visitas.
En este universo hay emisoras que sólo
transmiten por la Web y no lo hacen por aire. "Esas radios aún no tienen
un contenido equiparable a las radios tradicionales, y apuntan más bien a lo
temático y a la música segmentada por tipo o época. Es difícil estimar cuántas
radios online existen pero sí vemos que hay modelos muy exitosos, de compañías
que incluso cotizan en bolsa, como Pandora Media , que hoy tiene un valor de
mercado de casi US$ 2000 millones y ventas por US$ 275 millones, lo que habla
del potencial de este modelo digital", explicó Alberto López Carnabucci,
experto en tecnología, medios y telecomunicaciones de Deloitte Argentina y
América latina.
"Las principales radios del mundo han
optado publicar en la Web dentro de un site con algunos contenidos multimedia
el streaming de su radio. Otros proyectos, como Pandora , IHeartRadio , Last FM
y CienRadios , desarrollamos sitios con gran oferta de radios o con
herramientas para que los usuarios mezclen música", afirmó Chialvo.
Entre las diez plataformas más usadas para
escuchar radio online en la Argentina, según Comscore, también aparecen
DeRegaloFM.com (más bien un reproductor de música), TuneIn (uno de los
jugadores más grandes del mundo), Batanga.com , Windows Media Guide Internet
Radio (de Microsoft) y Enlaradio.com.ar (un sitio desarrollado en Bahía
Blanca).
"Si bien el uso de la radio tradicional
todavía sigue vigente, el centro de consumo de la radio se trasladó de la casa,
un lugar fijo y estable, a las tablets , computadoras o celulares, dispositivos
móviles que nos permiten informarnos y entretenernos en tránsito", explicó
Pablo Salvatori, director de Marketing de Batanga Media, cuya plataforma cuenta
con 1,4 millones de usuarios registrados.
En ese sentido, cualquier celular con
conectividad 3G lleva la radio online también al auto, reducto donde aún
dominan las emisoras que utilizan espectro. "Según un estudio de Deloitte
para la industria automotriz, el 60% de los nuevos compradores de autos de
hasta 30 años piensan que la conectividad mientras conducen es el aspecto más
importante del interior del vehículo", explicó López Carnabucci. En la
Argentina, General Motors y Google vendieron hace un año 200 unidades de una
edición especial de su Chevrolet Aguile equipadas con conexión de 3G y router
de Wi-Fi para acceder a Internet desde el vehículo.
"Siempre se pudo sintonizar radio por
Internet, lo que cambió es el ancho de banda, que ahora lo hace más sencillo,
rápido y absolutamente accesible", sintetizó Rébora. Para Salvatori,
también influyen "la facilidad para acceder a dispositivos móviles, los
bajos costos de conexión y una mejor calidad de audio, señales más fuertes y la
posibilidad de crear una radio totalmente personalizada".
Entre los antecedentes más lejanos de radio por
la Web aparece Fabián Jara, una suerte de pionero que había trabajado en radio
en los 80 y en 2002 lanzó su propia emisora desde su casa. "Pongo música
de trovadores catalanes a toda la movida queer sudamericana y cantautores
sudamericanos", dice ahora Jara acerca de su programa-radio
TemporadadeKoalas.com.ar , que se emite de lunes a viernes de 10 a 13.
Del editor. qué significa.
El hábito de escuchar música o
palabras mientras se realiza otra actividad se transforma y suma en Internet
miles de nuevas alternativas.
Diario La Nación
